نص


كلما كان الإعلان أقصر ، زادت احتمالية قراءته والاهتمام والاستجابة له. اتبع القاعدة: يمكن ويجب تضمين معنى أي عرض تجاري في إعلان يتألف من 100-120 حرفًا.

كيف يقرأ الشخص المستعجل الإعلانات؟ لكن بأي حال من الأحوال ، فإنه ينظر إليها. في الحياة الافتراضية ، كما في الحياة الواقعية ، يكون الناس دائمًا في عجلة من أمرهم ، ممزقين بين العديد من الرغبات والإمكانيات. كيف تجعل الشخص المستعجل يقرأ الإعلان بعناية؟

من ناحية ، كلما وصفت عرض التجارة بالتفصيل ، كلما كان الزائر أكثر استعدادًا لانجذاب إلى الموقع. ومع ذلك ، تظهر الممارسة أن الإعلانات المدمجة تقدم بشكل مكثف للمستخدمين المستهدفين ، حتى لو لم يكونوا في الموضع الأول. في الوقت نفسه ، يمكن للإعلانات الكبيرة أن تخيف نسبة كبيرة من الزوار المستعدين تمامًا للشراء.
يقع العنصر المرئي السائد (صورة أو صورة) في الجزء العلوي من الإعلان. القراء يقرؤونها بشكل طبيعي من الأعلى إلى الأسفل.

يمكن تقديم التوصيات التالية بخصوص حجم نص الإعلان وهيكله الذي يسهل قراءته.

إعلان قصير ... المستخدم ليس مستعدًا لإضاعة الوقت والاهتمام بالنصوص الكبيرة. دع الجمل لا تزيد عن 5-7 كلمات.

إعلان بسيط . لا جمل معقدة و منعطفات معقدة. حافظ على البساطة وسينجذب الناس إليها :-)

كقاعدة عامة ، بعد وقت طويل من العمل على إعلان ، تتوقف عن التفكير في الوقت الذي تستغرقه في إدراكه. هذا التأثير مألوف لصانعي الشعارات. لذا تأكد من إعطاء إعلانك لشخص يتمتع بعيون جديدة حتى يتمكن من تحديد مدى سهولة وسرعة قراءته بنظرة خاطفة على الصفحة.

للامتثال لهذه القاعدة ، جرب ما يلي: خذ \رأسًا جديدًا\ واطلب منها التخلص من النص غير الضروري في الإعلان.

احترس أيضًا من دلالات الإعلان. العبارات لا تعمل بشكل جيد على الإنترنت: \لدينا الأفضل\ ، \عرض فريد\ ، \أرخص الأسعار\. جميع العملاء المحتملين قد أكلوا بالفعل مثل هذه القشرة.

ابحث عن نموذج الاتصال الخاص بك. سيقدر المستخدمون ذلك بالتأكيد من خلال اهتمامهم المتزايد بإعلانك.

قبل أن تكتب حتى كلمة واحدة من إعلانك ، يجب أن تكون واضحًا جدًا بشأن هدفك والتركيز عليه فقط.

يجب أن توجه نظرة القارئ إلى الإعلان بحيث يتم عرض عناصر الإعلان بالترتيب التالي:
  • العنصر المرئي.
  • لقب.
  • النص الرئيسي للإعلان.
  • الشعار.
إذا تم تقسيم العنوان عبر عدة أسطر ، فيجب تجميع الكلمات بشكل منطقي لسهولة الفهم وتنظيمها بحيث تبرز الكلمات الرئيسية في العنوان.

يجب أن تتم طباعة النص الرئيسي لإعلانك باللون الأسود على الأبيض أو باللون الداكن على خلفية بيضاء أو فاتحة. يجب وضع الشعار في أسفل الإعلان أو بالقرب منه.

لا تعلن عن كل شيء. إنك تهدر المال على مساحة الصحف ولا تريد أن تضيعها ، أليس كذلك؟ انظر إلى صحيفة اليوم وستجد إعلانات معبأة بإحكام ، من الجدار إلى الجدار ، بالصور والكلمات. رأيت اليوم إعلانًا يتكون من ثلاثة أرباع الصفحة في عمودين. كانت العناصر المرئية فيه صغيرة جدًا بحيث كان من الصعب اكتشافها. كان النص الرئيسي للإعلان في نوع صغير جدًا مكون من 4 نقاط ، مما يجعل قراءته صعبة للغاية.

الإعلان الأكثر فعالية. إذا قمت بتحليل إعلاناتك الإعلانية ، فستلاحظ مدى بساطة الإعلانات كبيرة الحجم. إنهم يجذبونك من النظرة الأولى ، ويحققون هدفهم بسهولة ، وأنت تقبل العرض بسرعة بحيث لا يكون لديك حتى الوقت للتفكير فيه.
1