الخط

يجب أن يكون الخط عنصرًا محايدًا في إعلانك. تريد أن يركز القراء على اقتراحك وألا يشتت انتباههم تفاصيل الأسلوب. يجب أن يسهل النوع الأمر على القراء الذين لا يفهمون تعقيدات التنضيد ، فهم يعرفون فقط ما إذا كان الإعلان سهل القراءة. يقدم هذا الفصل المهم معلومات حول الخط الذي يمكنك استخدامه لتحسين إمكانية قراءة إعلانك. أعتقد اعتقادًا راسخًا أن التحدي الأول هو أن يفهم القارئ إعلانك.

استخدم الخط في الإعلانات كوسيلة للتواصل وليس كعنصر تركيبي. إذا كنت تريد أن تفهم تمامًا جوهر الموضوع ، فهناك عدد من الكتب التي تغطي هذا الموضوع بالتفصيل. هدفي هو تلخيص المبادئ الهامة لاستخدام الخط. نظرًا لأن الخط ليس هو التركيز الأساسي للإعلان ، يجب أن يكون سهل الاستخدام ويمكن الوصول إليه ، مما يجعل الإعلان \جذابًا\. الخط الذي تختاره يثير مشاعر معينة لدى القارئ حول اقتراحك أو عملك. تستخدم الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية جودة الكلام لتوصيل خصوصية العرض. في الإعلانات المطبوعة ، يتم توصيل الشخصية حسب النوع. من المهم أن يتطابق الخط مع جوهر عملك.

الخط المقروء. تمامًا كما تجذب الصورة المرئية انتباه القارئ ، فإن سهولة قراءة المحرف تكون أيضًا متقبلة أو غير ملائمة لإعلانك.

يساعدك أسلوب الكتابة على تحديد ما إذا كان القارئ يحبك أم لا. إعلاناتك في منافسة مع إعلانات أخرى. نظرًا لأن المحرف يقول الكثير عن شخصية وطبيعة عرضك ، فإن الخط الودي يزيد من فرص قراءة إعلانك.

يحدد الخط مقدار ما سيتم قراءته من إعلانك. يحدد القارئ في لمحة مدى سهولة فهم رسالتك ، حتى لو كان الإعلان يقول الكثير. ستتم قراءة الخط السهل على القارئ. لن تتم قراءة الخط الذي يبدو من الصعب قراءته.

يحدد الخط مقدار ما سيتم فهمه من إعلانك. يصعب قراءة الخطوط المعقدة والخطوط ذات التأثير الخاص وبالتالي يصعب فهمها. عندما تسود اهتمامات تصميم الإعلان على اهتمامات إمكانية القراءة الفورية ، تصبح الرسالة أقل تذكرًا. ما فائدة جملتك إذا لم يتذكرها أحد؟

في حين أن هناك أوقاتًا يخالف فيها الإعلان جميع القواعد وحتى ينجح ، فمن الأسلم أن تخطئ في محتوى نسخة الإعلان أكثر من اختيار الخط ، خاصة في الصحف. تقرأ العيون جميع الأحرف الكبيرة كأحرف فردية ، وليس ككلمات. يؤدي استخدام الأحرف الكبيرة في العناوين متعددة الكلمات إلى جعل القارئ يعمل ؛ إذا كان على القراء العمل بجد ، فمن المرجح أن ينتقلوا إلى العنوان أو الإعلان التالي.

قاوم إغراء تركيز العناوين الرئيسية. عادةً ما يؤدي خلط الخطوط أيضًا إلى تقليل إمكانية القراءة. المسافة بين الحروف تسمى \تقنين الأحرف\. لتسهيل القراءة ، ضع الكلمات بالقرب من بعضها البعض بحيث تتلامس تقريبًا. يعد تقنين الأحرف الافتراضي للخط جيدًا دائمًا تقريبًا. التباعد بين السطور يسمى \المسافة البادئة\ (تباعد الأسطر). البادئة التلقائية هي الأفضل في معظم الحالات.